首飾包裝的市場現(xiàn)狀及成因
文章出處：深圳市永順通印刷包裝有限公司 人氣：5640發(fā)表時間：2019-09-02 10:31:26
首飾包裝盒行業(yè)目前已形成初步規(guī)模，從數(shù)量上看，現(xiàn)在有很包裝盒廠家無論是網(wǎng)站還是旺鋪都在經(jīng)營首飾包裝盒，但從發(fā)展來看，還顯得極不成熟，主要表現(xiàn)為品種單一、設(shè)計落后、缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等一系列問題。
1、現(xiàn)代首飾業(yè)整體起步較晚
大眾對首飾的需求長期以來一直停留在保值的層面、由于首飾屬于奢侈品，只有在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速、人們生活比較富裕時才會有較大市場。最近十多年里，我國珠寶首飾業(yè)開始體現(xiàn)出活力，受改革開放帶動勞動，南方的市場又比北方活躍。
2、行業(yè)規(guī)模較小
國內(nèi)除了少數(shù)幾家大的首飾企業(yè)外，首飾包裝盒廠家的規(guī)模一般都比較小，條件限制它們還無法擁有自己的包裝設(shè)計人員，或?qū)ｉT為某種首飾定制包裝。生產(chǎn)商和經(jīng)銷商通常直接購買包裝成品，這樣做雖然能有效降低成本，但容易造成首飾產(chǎn)品和包裝在形狀整合、風(fēng)格上的錯位。
目前市場上流通的首飾包裝大體可分為五類，即硬盒、軟包、卡片、托盤、道具，它們主要來自小型的包裝盒廠家，由于規(guī)模小、資金缺乏，設(shè)計上的投入必然不足。長期以來首飾包裝和禮品包裝摻雜在一起，有時相互替代，有的首飾包裝盒廠家直接從禮品包裝廠轉(zhuǎn)換過來，有的則是在主營禮品包裝的同時兼做首飾包裝，行業(yè)內(nèi)缺乏規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。
3、傳統(tǒng)的營銷模式和觀念不重視品牌形象推廣從而忽略了包裝的價值
首飾一種特殊的商品，由于它的原材料十分昂貴，所以在傳統(tǒng)的營銷模式和觀念中，原材料的光芒經(jīng)常會掩蓋款式、工藝、品牌等的價值。在市場還不成熟的時候，對于缺乏鑒別經(jīng)驗的普通消費(fèi)者而言，“貨真價實”似乎比品牌更有說服力，消費(fèi)者更看重首飾的“含金量”。
雖然新材料和新技術(shù)為首飾包裝設(shè)計提供了新的空間，諸如樹脂、PVC、聚氨酯、PU仿皮、各種新型紙張(皮紋紙、木紋紙等)都被運(yùn)用進(jìn)來。但是，縱觀市場上流通的首飾包裝產(chǎn)品，設(shè)計所反映出來的問題如視覺沖擊力不足、形式和功能缺乏多樣化、互相之間模仿痕跡嚴(yán)重等還是比較突出。
1、現(xiàn)代首飾業(yè)整體起步較晚
大眾對首飾的需求長期以來一直停留在保值的層面、由于首飾屬于奢侈品，只有在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速、人們生活比較富裕時才會有較大市場。最近十多年里，我國珠寶首飾業(yè)開始體現(xiàn)出活力，受改革開放帶動勞動，南方的市場又比北方活躍。
首飾作為工藝美術(shù)的范疇具有悠久歷史，20世紀(jì)以后，伴隨著藝術(shù)界的種種變革，許多傳統(tǒng)的工藝美術(shù)逐步向現(xiàn)代設(shè)計轉(zhuǎn)型。
2、行業(yè)規(guī)模較小
國內(nèi)除了少數(shù)幾家大的首飾企業(yè)外，首飾包裝盒廠家的規(guī)模一般都比較小，條件限制它們還無法擁有自己的包裝設(shè)計人員，或?qū)ｉT為某種首飾定制包裝。生產(chǎn)商和經(jīng)銷商通常直接購買包裝成品，這樣做雖然能有效降低成本，但容易造成首飾產(chǎn)品和包裝在形狀整合、風(fēng)格上的錯位。
目前市場上流通的首飾包裝大體可分為五類，即硬盒、軟包、卡片、托盤、道具，它們主要來自小型的包裝盒廠家，由于規(guī)模小、資金缺乏，設(shè)計上的投入必然不足。長期以來首飾包裝和禮品包裝摻雜在一起，有時相互替代，有的首飾包裝盒廠家直接從禮品包裝廠轉(zhuǎn)換過來，有的則是在主營禮品包裝的同時兼做首飾包裝，行業(yè)內(nèi)缺乏規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。
3、傳統(tǒng)的營銷模式和觀念不重視品牌形象推廣從而忽略了包裝的價值
首飾一種特殊的商品，由于它的原材料十分昂貴，所以在傳統(tǒng)的營銷模式和觀念中，原材料的光芒經(jīng)常會掩蓋款式、工藝、品牌等的價值。在市場還不成熟的時候，對于缺乏鑒別經(jīng)驗的普通消費(fèi)者而言，“貨真價實”似乎比品牌更有說服力，消費(fèi)者更看重首飾的“含金量”。
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